Писання вилами по воді. Хто стоїть за політичними рейтингами та що насправді вимірюють соціологи

В Україні останнім часом з'являється дедалі більше політичних рейтингів, хоча вибори ще не оголошені, а остаточно невідомо, які партії та кандидати братимуть у них участь. Чому в таких дослідженнях з'являються умовні партії та потенційні політичні проєкти, і що насправді можна зрозуміти з подібних опитувань?